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在改革开放、经济建设、社会发展的大背景下

时间:2019-03-14 20:38 作者:admin

  本文所说的“广而告之”,既包括物质商品的推销广告,也包括以文字、音响、画面形式出现的各种文化产品的宣传广告。

  有人说,我们如今生活在一个充满着广告的时代,此话有相当的道理。但有的人对“广而告之”的东西统统表示非常的反感,这就有失偏颇了。没有广告,许多东西难于为世人所知,也就产生不了比较大的社会影响。

  在改革开放、经济建设、社会发展的大背景下,两个文明建设进一步发展,作为信息社会的重要内容之一,“广而告之”越来越丰富多彩是必然的事,不过这其中,也确乎是鱼龙混杂、良莠共存的,于是为了整个文化、文明事业的发展,也就有了去伪存真、去粗存精、尽量做好、精益求精的必要。

  就我个人的接触了解到,“广而告之”中确乎有精品在,这样的作品不仅让人们明白“有什么”、“是什么”,而且能够让人们得到精神上思想上文化、文明的享受。

  比如精神文化产品的宣传广告:河北交通广播电台“992专栏”的广告词“你帮我帮大家帮,帮你帮我大家帮”;河北旅游文化广播的广告词“世界无限大,风景在耳边。”既贴切又有韵味。中央人民广播电台“央广新闻”的广告词“理性决定深度”,也很值得回味和思索。

  又比如物质商品广告中,衡水老白干酒厂的广告“大小青花,多少随意。”石家庄神威药业的“软胶囊,硬道理”,羚锐膏药的广告词“有关爱,无疼痛”,不仅言简意赅,而且从修辞上注意了对偶,颇有讲究。劲酒的“劲酒虽好可不能贪杯哦”,在做“自己酒好”广告的同时还带上了温馨的人情味。

  然而,有些广而告之的作品,我就不大敢恭维了,内容上不那么科学严格,或者似是而非,甚至不那么健康文明。

  比如脑白金广告词“今年过年不收礼,收礼就收脑白金。”既然“不收礼”,怎么又“收礼就收”,岂不自相矛盾?而且颇有自以为是、惟我独好的傲气,令人看了不舒服。比如莎普爱思滴眼液广告词中有”全国领导品牌”(著名女排运动员郎平代言),什么叫“全国领导”?“被领导”是哪个?又比如燕京啤酒的广告词“清凉感动世界”(影视演员何政军代言),喝啤酒能够使人感到清凉,说“快乐世界”还可以算是比较搭边,怎么就能够“感动世界”了?这不是大大的言过其实吗?

  有些广告词似是而非,比如农夫山泉的广告词“我们不生产水,我们是大自然的搬运工。”初一看有些味道,但经不起严格推敲:你既然“不生产水”,农夫山泉是什么东西?又比如金龙油1:1:1广告画面是一群妇女腰扎红丝带,手舞足蹈,这与食油有什么想干?“因为是小鸟,所以在高端”,这里的因果关系不准确,而作为电动车的广告也显得牵强附会。

  一个胡子拉碴的外国老头,加上一个金发碧眼的女郎,眉来眼去,使人莫名其妙,结果是“百岁山”的瓶装饮用水广告,真正令人啼笑皆非!

  广而告之既然与我们的物质文明、精神文明、生产生活关系越来越广泛和密切,对人们尤其青少年的潜移默化、影响陶冶作用不可小看,故而它理所当然成为我们人生努力和生产、建设、工作的题中之义。文化文明建设是需要全社会下功夫来共同做好的事情,那么我们每一个人也就责无旁贷,都要来下功夫。(储瑞耕)



 

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