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3.创意优化查看各单元创意是否有问题

时间:2019-04-02 02:28 作者:admin

  我国医美服务行业2020年市场规模将超千亿,目前渗透率仅1.5%,医美服务市场中民营机构占九成,为市场的主导力量,消费者的消费能力和消费意愿齐上升,医美市场规模年复合增速达23%,整容风潮盛行,51%消费者受爱美之心驱动,微整形迅速切入市场,医美的普及度和国民的接受度日益提升。

  加盟店:拥有商标使用权,统一店面设计推广;自主推广宣传,自主经营,自负盈亏。

  品牌及行业趋势:品牌词 除疤2017至今品牌词检索指数均值98,最低68,最高154,春节期间流量较多。

  分析得出4-9月春夏两季为旺季,由此可见春夏季节天气变热、穿衣变少,消费者爱美之心开始浮现。

  优势:20年老品牌,品牌口碑较好,产品效果赢得客户;按摩搭配相应美容护肤产品,方便快捷,不开刀,不手术、安全、高效;

  劣势:品牌知名度低,曝光量相对较少,门店覆盖人群量小;相比医美行业的医院,体量较小、医生名气小,医治疗效长,需要多个疗程持续治疗才能见效;

  机遇:互联网新生行业给客户引入很多流量,新客增量多,人们对审美的要求增加,消费人群增多;美容护肤等审美需求增加,美容服务及产品消费增多;

  挑战:同行业医美行业对现有市场的冲击和蚕食;同行业医美行业广告投放力度大,曝光量大,抢占行业市场。

  方便查找:广告计划、推广单元命名逻辑清晰,可明确区分;避免命名重复;创意各自以固定格式命名;

  2:推广单元:区分不同的信息流媒体(手百/贴吧/优选),不同的定向方式(兴趣/关键词),创意配图形式(大图/三图/单图)。

  介绍产品详情,表达商户的关键信息,促成用户转化针对人群需求制作对应需求的落地页。

  2.落地页图片的内容与文字内容的强相关;注意行业特性(π:蓝色,风格偏商务)

  2.查看各单元定向质量、创意质量的评价,评价若为“中”或者“低”,表示需要优化;

  3.创意优化查看各单元创意是否有问题,进入该单元创意问题分析界面,找到创意具体问题并根据提示进行优化。

  1.优化要点:标题、图片、创意相互呼应;图片一定要清晰;关联性强的图片效果更好;对称性的布局,视觉更吸睛。

  2.大图样式偏硬广,三图样式偏软广,注意该单元定向所对应的人群采用不同的样式;三图要注意有连贯性,故事性,物料更新频繁,效果更优。

  3.根据产品卖点和用户需求搜文案;选择质量度高且收藏次数少的文案,点击复制,粘贴标题。

  1.账户查看频次查看账户3次+/天,实时关注投放量增减,排除账户异常等;

  2.物料更新2次+/周,且每个单元下不低于3套,针对物料A/B测试,淘汰点击率低,转化低的素材;

  3.投放数据分析,每天对投放数据及后续转化数据汇总分析,找出账户问题点,制定优化案并执行,实时关注投放效果;

  信息流线上活动与客户店面活动相结合。线上引导到店,线下优惠促销,相得益彰,效果相互促进,相互影响。

  一定要了解行业产品竞争状况,产品推荐上线,推广方案沟通,线上投放,新产品新地域拓展推广,营销活动方案推荐,数据分析优化,客户纠偏降低预期。



 

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