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开启了户外广告媒体的2.0时代

时间:2018-10-24 11:02 作者:admin

  1.2009年,杭州市人大常委会启动了户外广告设施的相关立法工作,同年12月,由市十一届人大常委会第十四次会议审议通过了市人民政府提请的《杭州市户外广告设施管理条例》。

  2.2010年,杭州市起草了《户外广告设置总体规划》(以下简称《总规》),以“屋顶广告严禁、道路广告严控、立面广告有序、店招店牌规范”为思路,要打造与世界名城相媲美的“生活品质之城”。

  3. 2013年,杭州市人制委员会将以上《总规》名称修改为《杭州市户外广告设施和招牌指示牌管理条例》。同年10月,市十二届人大常委会第十五次会议审议通过了条例。

  4. 2014年6月,《杭州市户外广告设施和招牌指示牌管理条例》开始实施,紧接着,市城管委又组织修订《杭州市户外广告设置管理规范》和《杭州市户外招牌设置管理规范》,进一步细化户外广告和招牌指示牌设置的设计、制作、安装、维护保养、安全监测等要求。

  5.2018年,继2010年起草的《户外广告设置总体规划》后,杭州市人民政府再次通过了杭州市区户外广告设置总体规划的修编即最新编制的《杭州市区户外广告设置总体规划修编》(以下简称《总规》已获市政府批复颁布。

  历时8年,从杭州户外广告设置立法先行到如今的户外广告新总规的批复,在全国范围内,杭州总是走在前列。关于杭州市户外广告的设置的规划与实施,从城市方面讲,给全国范围内的户外广告整治起到了一个模范作用;从户外广告方面讲,可以看出随着时代不断进步,广告需求不断增多,对广告形式也提出更高的要求与标准。

  G20峰会之后,杭州加快了城市国际化的步伐,争做建设独特韵味、别样精彩的世界名城。杭州市城管委景观处处长余飞介绍说,“前一版《总规》中,户外广告表现形式就只有5种,分别是显示屏、贴膜、三面翻、道旗、灯箱,已经比较落伍了。所以,经过相关人员整整半年的国内外调研,新的《总规》优化了原有户外广告分类体系,增加了以附属媒体墙的户外广告、橱窗广告、集中式店招、实物广告等新类型,以适应国际化的需求,特别是商业街区,户外广告应该在符合规定的前提下,追求个性,彰显特色。”

  据悉,延安路国际化商业大街建设的户外广告及亮灯规划正在编制中,未来会大面积采用新兴的橱窗广告、媒体墙广告及实物广告营造国际化商业氛围。这一概念的实施无疑给新型的橱窗广告赋予了其营造国际化商业形象的标签,开启了户外广告媒体的2.0时代!

  这次颁布的户外广告《总规》主要将户外广告设置区域分为了三大类:严控类、适控类和开放类。

  开放类区域,主要指商业综合体和专业市场,不仅可以设置较多数量的户外广告,还鼓励丰富多彩的形式和个性化的店招店牌。

  橱窗媒体广告可以归纳为《总规》中的开放类,其主要分布在商业综合体。利用商家橱窗进行广告投放,播放形式多以丰富的视频以及图片画面展示。这种受鼓励式的户外广告媒体形式将会是未来广告主首选考虑投放的新趋势。

  新《总规》适应了杭州近年来行政范围的变化。市规划局相关人员介绍,根据新的户外广告总规,杭州将实行市、区统一管理标准,实现从“主城为主”到“全域管理+城乡统筹”的转变。从杭州新《总规》中关于户外广告设置区域可以看出,城乡户外广告统筹将会是未来各大城市整改方向的必经之路,哪里有商铺那里就有橱窗市场,由于我国城乡人口基数大,这也直接决定了橱窗市场在今后的开放政策中能有较高的市场占有率。

  橱窗新媒体已经迎来了市场新机遇,据悉,目前市场上亿光联橱窗新媒体致力于打造人人都打得起的广告。在运营策略上,亿光联负责人采取“农村包围城市”的策略,快速占领市场,开创了一条具有亿光联特色的创业之路。这一策略的实施,也并不是无依据可寻,中国革命成功的一条关键经验就是农村包围城市。同样,华为的海外战略也借鉴了这条经验。这一步亿光联负责人也是动了心思,认真研究了“橱窗市场形势”:户外广告市场面临逐步整顿,传统广告投放成本太高,流量好的广告媒体主只针对广告投资高的广告主等,所以未来经济发展有潜力的中小型企业以及三四线城市才是最合适的目标。目前亿光联橱窗新媒体市场已经辐射二十几个省份,北到内蒙古南到海南,其中广告铺点最多的是江苏、浙江、山东、福建、广东等这样的经济大省。相信新《总规》的颁布,全国广告业将刮起一阵橱窗广告热潮,橱窗广告的未来之路将会走得更好!



 

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